川经瞭望记者 周圆韵

9月28日，借力第七届中国（四川）国际旅游投资大会，乐山签约4个项目，签约金额28.2亿元，其中主会场现场签约项目1个、签约金额10亿元，分会场签约项目3个、签约金额18.2亿元。同一天，在2021四川省文化和旅游发展大会上，乐山市市中区被命名为第三批天府旅游名县。

而就在刚落幕不久的第十八届西博会上，乐山作为主题市，通过1个展览、3项活动，向全球展示乐山之美。

从第十八届西博会到今天的四川文旅大会，不到一个月的时间，乐山文旅“大招”频出，足以彰显乐山建设“世界重要旅游目的地”的信心与决心。

凌云山俯视乐山城

向世界推介乐山

打造三个区域公共文旅品牌

 中秋节三天小长假刚刚过去，乐山旅游市场收获满满。丰富多样的文旅新产品、新玩法、新线路为来乐游客提供了秋季旅游的新体验、新感觉。据悉，中秋节期间，乐山对外开放的32家A级旅游景区共接待游客26.88万人次，旅游人次和旅游综合收入均超过往年同期水平。

近年来，乐山围绕文旅高质量发展主线，以建设巴蜀文化旅游走廊，建设世界重要旅游目的地为主要抓手，推出的“乐山有戏”“乐山礼物”“乐游嘉学”三个区域公共文旅品牌，取得了不俗的成绩。

其中，“乐山有戏”已成为游客赴乐游玩新的吸引点和消费点，极大的彰显了乐山文化魅力；“乐游嘉学”以“乐娃和它的朋友们”为主题，讲述乐山研学故事，是乐山送给全球青少年最好的的礼物；“乐山礼物”是乐山旅游商品、文创产品区域公共品牌，据不完全统计，目前乐山从事旅游商品研产销企业150余家，销售点100余个，各类商品超300种。

绿心公园

值得一提的是，“乐游嘉学”作为一个研学公共旅游品牌，已为乐山文旅一张响亮的名片。据悉，乐山市深入贯彻国家文旅融合和素质教育改革等发展战略，坚持以研学旅游为抓手，通过瞄准一个目标、打造一个品牌、建设一个体系、建立一套标准、做实一个总部、组建一个联盟的方式，努力建设世界研学旅游高地。

据了解，自2019年以来，乐山紧紧围绕“读万卷书、行万里路”的研学旅游宗旨，全面系统谋划研学旅游发展，研学基地数量明显增多、研学课程不断丰富、研学产品逐步完善、研学线路稳步拓展，研学旅游已初具规模。今年1月-6月，全市累积接待中小学生研学旅行70万人次。

书写“四篇文章”

建设“世界重要旅游目的地”

建设“世界重要旅游目的地”，这是乐山文旅的重要目标之一，近年来，围绕这一建设目标，乐山做出了大量的工作。

大佛广场

 具体来看，乐山主要以“文旅融合”“扩容提质”“景城一体”“全域旅游”为抓手持续推进建设，并不断扩展、深化相关内容。

在促进“文旅融合”方面，乐山坚持文化为灵魂、旅游为载体，构建有质量、有特色、有吸引力的世界级文旅产品供给体系。包括重构“文化名城”、发展“文旅演艺”、推出“文创产品”等方面。据悉，乐山千百年的文化积淀正以行愿祈福、武术寻源、康疗养生、品茗论道、研学旅游等全新旅游产品为载体，重新与人们相遇、相知，共享共生。

“扩容提质”则是为了增强景区承载力。近几年，乐山实施了‘峨眉南进’、打造乐山大佛景区‘立体礼佛’、构建‘遗产走廊’等工作，让乐山大佛景区‘日夜皆可游’，同时也使峨眉山的文旅吸引力、核心竞争力大大增强。

“景城一体”，增强城市影响力。乐山坚持把城市作为景区来打造，推动“旅游城市”向“城市旅游”转变，提升城市品牌知名度。目前，正以“上中顺特色街区”为支点，撬动周边区域，将游山、游江、游城有机结合，实现“景”与“城”的深度融合。

乐山大佛

 “全域旅游”是乐山纵览全局写出的“一篇文章”。乐山通过纵深推进全域旅游发展，不断拓展来乐游客消费空间，包括全资源整合、全产业互动、全环境打造等方面。

未来，乐山将聚焦世界重要旅游目的地“三地”子品牌——世界佛禅文化圣地、世界康养度假胜地、世界研学旅游高地，夯实并更好的支撑世界重要旅游目的地建设，将乐山建设成为具有国际范、中国味、嘉州韵的世界重要旅游目的地。

（图片由四川嘉州国际会展集团有限公司提供）